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置之死地而后生的營(yíng)銷策略 |
發(fā)布時(shí)間:2016/1/15 |
置之死地而后生的策略是在談判陷入僵局時(shí)有意將合作條件絕對(duì)化,并把它放到談判桌上,明確地表明自己已無(wú)退路,希望對(duì)方能夠做出讓步,否則只好接受談判破裂的結(jié)局。
在一次引進(jìn)氣體回收設(shè)備的談判中,某公司根據(jù)兩家外國(guó)公司報(bào)來(lái)的信息與價(jià)格,同兩家公司分別做了初步洽談,發(fā)現(xiàn)SF6氣體回收裝置公司名聲雖然不是很響亮,但是設(shè)備質(zhì)量較好,該公司選擇SF6氣體回收裝置公司作為可能的合作伙伴。SF6氣體回收裝置公司的報(bào)價(jià)為380萬(wàn)美元。根據(jù)各方面情況的綜合考慮,這個(gè)價(jià)格偏高,談判的關(guān)鍵是要把它降下來(lái)。
于是,該公司邀請(qǐng)SF6氣體回收裝置公司派代表來(lái)洽談。通過(guò)幾輪談判,SF6氣體回收裝置公司幾次降價(jià),最后報(bào)出價(jià)格為320萬(wàn)美元,并聲明再降1美元,它就不干了。然而事實(shí)上據(jù)得到的情報(bào),按照這個(gè)價(jià)格SF6氣體回收裝置公司仍可獲得可觀的利潤(rùn),因此這個(gè)價(jià)格似乎還是高了些。
這個(gè)時(shí)候,該公司坦率地告訴SF6氣體回收裝置公司談判代表:雖然貴公司做了很大讓步,但我們?cè)谠擁?xiàng)目上的定價(jià)是300萬(wàn)美元,超過(guò)這一限度,要另向上級(jí)申請(qǐng),能否批準(zhǔn),心里也沒底;希望貴公司再做一次最后的報(bào)價(jià),否則,雖然非常希望購(gòu)買貴公司的sf6回收設(shè)備,但也只能另找供應(yīng)商了。
SF6氣體回收裝置公司談判代表雖然不太樂(lè)意,但眼看就要到手的合同有可能泡湯,只得再緊急與公司總部磋商,最后終于以298萬(wàn)美元同該公司達(dá)成購(gòu)買設(shè)備協(xié)議
當(dāng)然,這一策略不是隨職隨便運(yùn)用的。當(dāng)談判陷入僵局而又無(wú)計(jì)可施時(shí),這往往是最后一個(gè)甫供選擇的策略。作出這一選擇的前提是雙方利益要求的距離沒有超過(guò)合理限度,對(duì)方有可能忍痛割舍部分期望利益、委曲求全,反之,如果雙方利益的差距實(shí)在太大,單方面的妥協(xié)與讓步無(wú)法彌補(bǔ),談判也只好就此結(jié)束了。如果盲目濫用這一做法,只會(huì)嚇退所有的合作者,最后搞得竹籃打水一場(chǎng)空。 www.sztlh.com
如果僵局就此突破,談判者就要兌現(xiàn)承諾,與對(duì)方簽訂協(xié)議,并在以后的執(zhí)行中,充分合作,保證履約。 |
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